91. 第 91 章

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玫瑰一条街”、“玫瑰观赏园”、“玫瑰系列产品专卖店”等具有代表性的景点及商铺。

（四）没有形成主导品牌和市场

清香玫瑰栽植历史悠久，种植面积居全国首位，是我国的四大玫瑰品系之一，具有很强的传统品牌优势。但是由于近年来没有注重自身品牌的塑造和提升，清香玫瑰的优势没有显现出来。一是没有对清香玫瑰品牌的准确定位，发掘清香玫瑰产品与其他区域玫瑰的特点和优势，同时没有围绕品牌定位，进行玫瑰整个产业链的重新整合，给品牌以强大的支持。二是没有提炼清香玫瑰独特的品牌价值。目前，以清香玫瑰为原料已经开发了玫瑰精油、食品、化妆品、玫瑰茶、玫瑰酒等一系列产品，但一直缺乏玫瑰产品的强势品牌，主要原因之一就是没有规划出产品定位，缺乏对文化价值和内涵的提炼。清香玫瑰必须将目光集中在高附加值产品的开发上，在医药、保健品、香精香料等领域以高档次、高附加值产品为依托，赋予品牌更高的价值感。清香玫瑰产品品牌价值的提炼，还要和具体的产品类别相结合、和产品的功能、使用者以及地域特色相结合、和国际上主流的玫瑰文化相结合，提炼出清香玫瑰的文化价值。三是没有打造高端产品品牌的表现力。品牌有了明确的定位和价值，一定要将其充分地表现出来，提高消费者对产品的感知程度。清香玫瑰可以从品牌名称、价值诉求、产品包装以及宣传广告形式等多个方面让市场充分感知其价值。

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